Atividade:
O exercício proposto em sala de aula teve como objetivo fazer o grupo identificar conjuntos de necessidades relacionadas aos produtos escolhidos pela própria equipe e a montagem de um quadro com as informações sobre a comunicação desejada para esse público, portanto, essa atividade foi dividida em duas partes:
- Parte 01
Identificação de conjuntos de necessidades relacionadas aos produtos e públicos que teriam as mesmas necessidades
Produto | Necessidades | Target |
Havaianas | Conforto e praticidade | Homens e Mulheres de 20 a 45 anos das classes soc. A/B |
Panetone Bauducco | Alimentação diferenciada (sazonal) | Homens e Mulheres de 25 a 50 anos das classes soc. A/B |
Detergente Ypê | Limpeza doméstica | Mulheres de 30 a 50 anos das classes soc. B/C |
Taeq | Alimentação saudável | Mulheres de 25 a 45 anos das classes soc. A/B |
Celular Motocubo Eco | Comunicação | Homens e Mulheres de 15 a 30 anos das classes soc. B/C |
- Parte 02
Identificação do tipo de comunicação desejada para esse público
Produto | Target | Mídias | Mensagem | Efeitos | Time |
Havaianas | Homens e Mulheres de 20 a 45 anos das classes soc. A/B | TV (Novelas), Revistas (Marie Claire e Veja), Internet (Globo.com, UOL e Terra) | Produto confortável e prático | Promocional | Durante os meses de verão brasileiro |
Panetone Bauducco | Homens e Mulheres de 25 a 50 anos das classes soc. A/B | TV (Novelas e Séries), Revistas (Veja e Caras) | Sabor diferenciado, marca tradicional | Institucional | Meses de Novembro e Dezembro |
Detergente Ypê | Mulheres de 30 a 50 anos das classes soc. B/C | TV (Novelas e Telejornais), Internet (UOL e Terra) | Preocupação com a comunidade e modo de produção do produto | Institucional | Durante todo o ano |
Taeq | Mulheres de 25 a 45 anos das classes soc. A/B | PDV e Internet (Sites de compra) | Necessidade de consumo de alimentos saudáveis e sustentáveis | Institucional | Durante todo o ano |
Celular Motocubo Eco | Homens e Mulheres de 15 a 30 anos das classes soc. B/C | Revistas (Info e Capricho), Internet (Sites de compra e portais sobre tecnologia) | Celular ecológico, moderno e barato | Promocional | Durante o ano todo com intervalos de 2 meses (2 meses de comunicação, 2 meses de pausa) |
Atividade muito produtiva, usei com minha turma de Psicologia do Consumidor. Valeu por compatilhar.
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