Consumidor Referência: Consumidores Verdes

Nesse primeiro Post vamos estudar como seria o nosso consumidor referência (ou seja, nosso consumidor "modelo") chamado Consumidor Verde. Essas seriam suas características:

• Classe A; caucasiana; 20 anos; sexo feminino; homossexual; mora no sudeste de São Paulo - capital; status: namorando.
• Gosta de freqüentar: restaurantes vegetarianos; centro de São Paulo; e convenções veganas.
• Busca produtos sustentáveis em empresas e possuí olhar crítico na hora da compra.
• Assiste programas de sustentabilidade na tv; lê reportagens sobre meio-ambiente no jornal; está atualizada em matérias ecologicamente corretas que são publicadas em revistas; navega em sites de ONGs na internet; e escuta programas/documentários sobre maus tratos de animais.
• Seu estilo de vida: sustentável. Preocupa-se com o meio ambiente; ações sociais; evita o consumo de produtos prejudiciais ao meio ambiente; consome produtos de empresas sócio-ecologicamente corretas; busca informações sobre a fabricação dos produtos; preocupa-se com a reciclagem; evita o desperdício; e usa energia alternativa.

Lembrando que, como dito em sala de aula, esse é apenas um esboço inicial para possamos "moldar" nosso consumidor, e assim, descobrir como é o seu comportamento de consumo. Escolhemos esse tipo de consumidor porque sabemos que está havendo uma mudança na sociedade: o consumo está cada vez mais consciente. As pessoas estão mudando os hábitos de consumo e estão atentas às questões socio-ambientais. Cabe a nós, publicitários e mercadólogos, saber como nos aproximar desse mercado através do chamado Marketing Verde.

Nos próximos Posts nosso grupo irá explicar melhor o conceito do Marketing Verde e como as empresas tem utilizado esse tipo de estratégia para atingir seus consumidores.